来源：快刀财经

　　作者：槽值

　　来源：槽值（ID：caozhi163）

　　最近一段时间，很多朋友和小妹说：走在大街上时常有种恍惚的感觉。

　　“昨天人在北京，地铁通勤路上三步一件冲锋衣，以为北京什么时候发了市服没通知我；

　　今天杭州出差，和一秒入冬的杭州一样让人猝不及防的，是满大街劈头盖脸的冲锋衣。”

　　昨天的冲锋衣我爱搭不理，今天的冲锋衣我高攀不起。

　　在各式羽绒服、棉服、军大衣和皮衣的包围下杀出重围，今年秋冬，人手一件冲锋衣，正在成为新潮流。

　　01

　　早高峰的地铁里，

　　人手一件冲锋衣？

　　都说秋冬的北京街头，冲锋衣含量极高，一条街上能集齐一座商场里的冲锋衣品牌。

　　神奇的是上一秒有网友刚刚吐槽“也就北京这么土的城市里，能流行起冲锋衣”；

　　下一秒，五颜六色的冲锋衣们已经迅速占领全国大街小巷。

　　“办公室里10个人，有5人在穿冲锋衣”已是打工人习以为常的情况。

　　社交平台上，关于冲锋衣的词条活跃度“拉满”，入冬后由冲锋衣贡献的微博热搜词条，就达到数十条。

　　“北方街头的北面，比商场卖的款式丰富；南方街头的骆驼，比沙漠的骆驼还多。”

　　而不论线上还是线下，随着温度的降低，曾经被视为“钓鱼佬标志性着装”的冲锋衣，已经全方位拿下各个年龄段消费群体。

　　最近甚至还在时尚穿搭界占据了一席之地，主打“听劝”的网友们将之视为不可或缺的流行单品。

　　在小红书上，搜索“山系穿搭”，冲锋衣是被提及频次最高的山系搭配。

　　关于“冲锋衣”的笔记达到146万+篇，相关商品达到149万+件。

　　“秋冬男人最好的医美”必备元素中，冲锋衣+白色打底衫连帽卫衣+微分碎盖+金属半框眼镜，已经是不会出错的选择。

　　刚刚过去的双11，冲锋衣的整体用户人群持续年轻化。

　　在不前的电视剧《我的人间烟火》中，演员魏大勋扮演的孟宴臣，因冲锋衣造型被网友戏称“建议把冲锋衣焊在身上”。

　　曾经不能理解冲锋衣的年轻人，从“质疑老爸”到“成为老爸”，也就一个入冬的距离。

　　人们对于冲锋衣的“疯狂”，在暴涨的销量上也可见一斑。

　　据调查，超6成消费者今年已经买了或者正打算买冲锋衣，另外近3成消费者以前买过，只有12%的人表示对冲锋衣完全不感兴趣。

　　尤其今年以来，冲锋衣市场小***不断。

　　相关数据显示，2023年前七个月，抖音冲锋衣销售额达13亿元，同比增长3倍以上；京东平台前八个月冲锋衣销量同比增长1.4倍，销售额同比增长157%。

　　双11期间“男人消费力首次超过宠物狗”词条蹿上热搜，又给冲锋衣的热度添了一把火。

　　在天猫发布的双11消费榜单里，冲锋衣的表现“一骑绝尘”。

　　去年流传的“男人有三宝：茅台、钓鱼和始祖鸟”，今年已经更新迭代为“公路自行车、产品、冲锋衣。”

　　有意思的是，都说冲锋衣是“男人的医美”，但被冲锋衣吸引的女性消费者群体也不容忽视，有64%的女性表示在今年有买冲锋衣意愿或已经买过。

　　“来势汹汹”的冲锋衣，已经杀疯了。

　　02

　　新晋顶流冲锋衣，

　　已经卷疯了

　　一个明显的趋势是：如今的冲锋衣，无论是价位还是款式，都越来越卷了。

　　今年的冲锋衣热，并不是冲锋衣第一次爆火。只是在此前，网络上冲锋衣不可分割的关键词，还和因贵走红的始祖鸟相关。

　　始祖鸟各款冲锋衣中，销量最高的一款售价达8200元，最便宜的单层冲锋衣也要4500元，要是选更贵一点的款式，价格可以达到20000元。

　　彼时走着神秘高端路线的始祖鸟，还是迅速掀起了一波冲锋衣热。

　　去年国庆期间，某商场买始祖鸟的队伍，一度需排长达30分钟以上，一件动辄上万的冲锋衣，有时想买却不一定有货。

　　坊间也兴起了一些新词，始祖鸟的用户被称作“鸟粉”，穿上始祖鸟的衣服被称为“鸟里鸟气”，拥有一件始祖鸟，等于拥有了排面“站上鄙视链顶端”。

　　那段时间里，不论是“有鸟的人，已经不想跟没鸟的人说话了”，还是一鸟难求时那句“闲鱼上的二手鸟再贵我也要拿下”，都足以道出它的火爆。

　　“鸟里鸟气”的人们将始祖鸟送上话题的风口浪尖，但回顾始祖鸟的爆火，更多人往往总结一句“时也，命也”。

　　“户外”这个几年前还略显小众的运动门类愈发主流，飞盘、露营、徒步、骑行等闯入大众视野，户外运动风、山系风吹了又吹。

　　擅长“遮风挡雨”的冲锋衣，算是抓住了想要“走出门去”的人们的心。

　　瞄准这个机遇，各路品牌争相入场，试图分一杯羹，也加速了厮杀。

　　无论是北面、骆驼等传统户外品牌，还是耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、lululemon、蕉下、优衣库等服装品牌，均试图在“硬核”和“时尚”之间的冲锋衣市场争得一席之位。

　　今年上半年抖音冲锋衣品牌集中度，就从2022年上半年的60.42%同比下降至57.01%，商品集中度则由16.99%下滑至15.46%。

　　前者说明冲锋衣赛道中，不断有新品牌涌入，后者则和商品呈现多样化趋势、市场竞争激烈息息相关。

　　品牌们试图预判消费者的预判，在功能、款式、营销等方面上不断发力。

　　一些消费者或许已经注意到，这两年大热的冲锋衣，在功能上有明显的改进。

　　如今年颇受欢迎的“三合一冲锋衣”：它包含硬壳和内胆的冲锋衣，天气渐冷时，可以将硬壳和内胆一起穿，防水、防风、透湿，还适用于冬季防寒保暖。

　　至于颜值上，冲锋衣们开始逐渐向年轻化审美靠拢：年轻人喜欢什么，我们就做什么。

　　过去，户外冲锋衣主要为专业户外场景设计，颜色上较为明亮，遇到危险时容易被人发现，能起到一定的保护作用。

　　但这样的设计，放在日常生活中实用性大打折扣，还容易撞衫。

　　顺应消费者们的需求，这两年适用于通勤场景的冲锋衣，颜色更为柔和，以咖色、白色、灰色、浅粉色为主；

　　款式上，一些品牌还增加了带腰部抽绳的设计，整体看起来更适合日常和通勤穿着。

　　营销上，品牌之间竞争起来同样不遗余力。

　　登陆短平台、大主播直播间，加大宣传，如网友所说的“这几天刷短，每十条里都有一个冲锋衣广告”。

　　在这场“厮杀”中，变化已经发生。今年的双11天猫户外品牌销售排行榜中，骆驼品牌跃居第一，去年的“冠军”北面退居第二。

　　一组来自抖音的数据显示，平台冲锋衣销售额贡献最大的价格区间为300~500元、100-300元两档。其中300元至500元价位是主流价格区间，占市场规模比例达到33.72%。

　　而不论什么价位，在寒潮到来的冬日，年轻人们表示更愿意猫在“便宜还能穿三季”的冲锋衣里面，进可攻，退可守。

　　从北方到南方，越火越卷、越卷越火的冲锋衣，不仅成功杀出一条血路，还硬生生抢了不少原本属于羽绒服、呢子大衣的市场。

　　在相关评价中，许多人称以骆驼为代表的国货冲锋衣为“始祖鸟平替”“加拿大鹅平替”。

　　年轻人爱上了冲锋衣的“包容感”“松弛感”，更爱上它的“自由”。

　　03

　　“秋冬的尽头，是冲锋衣”

　　回望冲锋衣的走红之路，起初人们更多关注其“身份识别”的标签。

　　2022年，中产“山系穿搭”走红，小红书发布《2022时尚行业未来消费灵感图鉴》，将“山系穿搭”列为2022年热门趋势之一。

　　今年，由于“耐脏抗造，适合出差穿”，冲锋衣已经拿下“打工仔日常通勤战服”称号。

　　实用性和性价比，始终是冲锋衣让年轻人“冲锋”的最大动力。

　　根据魔镜洞察，近一年户外羽绒服的均价超过1200元，而冲锋衣的均价为488.8元。

　　也因此，大多数年轻人的第一件冲锋衣，不是北面，也不是始祖鸟，而是价格更合适的骆驼、迪卡侬、探路者。

　　“你穿你的始祖鸟，他穿他的北面，我穿我的骆驼优衣库”，凭着铁打的实用性，冲锋衣，成为了全国网友的“心头好”。

　　对于北方人，冲锋衣很适合对抗大风，是真正的“冲风衣”；

　　对于南方人，真正的冷空气时间并不多，昂贵的羽绒服往往只有几天能派上用场，而冲锋衣却能时刻上阵。

　　法国作家罗兰·巴特在《流行体系》一书中提到，我们的穿着方式是根据我们时代的惯例，表达我们对于自己想要成为何种人所怀的希望。 

　　在一个又一个流行神话里，我们赋予了“服装”不同的内涵，让它成为了象征某种意义的符号。

　　服装时尚的流行背后，是人们意志的表达，冲锋衣的走红也不例外。

　　买下冲锋衣的人们或许忙于工作、生活不能脱身，但同样对自然充满向往，对充满冒险精神的探索敬畏有加。

　　一件从户外来的冲锋衣，能让人在忙碌的都市中穿上一份“松弛感”，就像网友说的：

　　“穿上冲锋衣，将扣子扣紧、把拉链提到下巴的那一刻，就感觉多了些无所畏惧的气息。”

　　要是再配上一条工装裤，脚蹬一双大黄靴，头戴一顶渔夫帽，就可以“随时奔赴自然”。

　　更重要的是，在工作压力倍增、时间紧迫的日常里，冲锋衣可以体面应付许多场面。

　　它适用于户外，也可以通勤，可以日常混搭，穿着它就能防风挡雨，仿佛随时可以冲进坏天气里面对一切。